看古镇灯饰工业改变：从“卖产品”到“卖构思”、设计”

2021/11/26 | 作者：BOB体育地址

　　当时，全球灯饰工业向技能化、构思化和品牌化方向开展，灯饰制作由传统“三新”（新工艺、新技能、新资料）正逐渐转入“五新”（添加新理念、新形式），其间最杰出表现便是：融入文明元素的构思设计新理念、靠近消费团体的品牌营销新形式。

　　广东省古镇镇的灯饰工业已完成从简略的个别加工、坐商行商，到重视灯饰设计的艺术之都和品牌发明；企业从崇尚规划出产巨无霸，到杰出文明特性特征的鼓起；从大批灯饰品牌的兴起构成“灯饰一条街”，到进入专业的高端灯饰卖场品牌化年代，抱团协作构建各类品牌直销联盟、工业链协作联合体。

　　古镇镇现已成为由“我国灯饰之都”、“古镇灯饰”、“古镇灯博会”等10余项团体商标群落以及企业自主品牌等多层面组成的当之无愧的“品牌之都”，现在具有灯饰及其配件品牌商户8960家。

　　改革开放以来，广东省古镇镇大力开展灯饰业，构成了以古镇镇为中心，辐射周边3市11镇区，年出售额超千亿元的灯饰工业集群，成为国际上有必定规划的灯饰出产基地和出售中心。自2002年获“我国灯饰之都”荣誉，工业链配套老练、商场出售途径广泛、不断推出立异产品是古镇灯饰终年占有全国商场70%的比例的“三宝”。

　　近年来，跟着资源环境的限制和国表里经济继续低迷，灯饰工业既有技能与商场现已开展到“顶峰”，为习惯经济开展新常态、勇当工业革新弄潮儿，古镇镇亟待解决自主研制才能不强、技能立异系统不完善、品牌大而不强的问题。其间，分类无规范、品牌无美誉、终端无口碑等“三无状况”，恰恰是灯饰职业难以打造群众品牌的重要原因之一。

　　一起，灯饰自身归于泛家居范畴的高集中度、低重视度的工业，品牌途径深耕缺乏，难以全面掩盖终端顾客，这也是灯饰品牌无法被群众广泛认知的重要原因。

　　2014年，古镇镇成为全国工业集群区域品牌建造试点区域，古镇镇党委、政府以知识产权为抓手，秉承“以知识产权驱动设计，以设计驱动品牌立异，以立异驱动工业开展”的开展理念打造“古镇灯饰”区域品牌。

　　一是着力推进灯饰工业“形式立异”，从“卖产品”向“卖构思”、“卖设计”改变，经过按客户需求定制、产品特性化设计、光环境营建、凸显艺术价值等，尽力抢占灯饰工业链的智能高端。二是依托工业营销、总部经济、区域品牌和会议经济四大战略，完善商贸硬件、立异营销手法、提高区域品牌美誉度等会聚全球客商，打造全球灯饰工业照明中心，推进古镇镇成为全球灯饰科技研制立异基地、高端设计制作及展销基地、灯饰潮流趋势发布基地和灯火文明艺术展现基地。

　　几年来，古镇镇出资6.5亿元建造出产力促进中心，培养建造智能灯火、3D打印、构思设计、电商营销、光电资料、智能出产等面向现代照明灯饰设计与制作的要害共性技能支撑渠道，以科技立异为引领，施行知识产权与品牌立异协同战略，依托微弱的立异才能和优质产品打造自主知识产权名牌。打通了“技能立异→专利确权→专利集群→专利联盟→专利规范→品牌立异”的开展途径，构成“品牌立异→研制→立异智力效果确权（专利授权、商标注册）→知识产权转化→赢利添加→再投入研制→赢利再添加→商标品牌著名度添加”的企业良性循环。

　　现在，古镇灯饰现已早已抛开“拷贝”，开展到“创制”取胜，自主知识产权名牌异军突起。到现在，古镇镇具有国家高新技能企业26家、国家认可灯具专业实验室3个、省级工程研究中心3家、市级工程技能中心或新式研制组织16家，自主知识产权名牌逐年添加，“古镇灯饰”区域品牌影响力继续提高。

　　2015年，古镇灯饰业总产值达176.6亿元，出口总额8.7亿美元，产品不只热销全国，还出口到港澳台区域、东南亚、日本、美国及欧洲等130多个国家和区域，享有较大的知名度和美誉度。

　　跟着古镇灯饰工业商场不断开展壮大，古镇灯饰工业已从一般照明进入LED照明新范畴，产品拓宽到室表里装修灯具、商业工程灯具，伸延至封装、配件等配套环节，构成了从专业设计、出产到灯具配件、电气元件、光源、专用资料、加工设备等一系列配套职业，展现出颇具生机加快开展态势，“古镇灯饰”区域品牌影响力继续提高。

　　古镇镇先后荣获“国家火炬计划照明器件设计与制作工业基地”、“国家新式工业化工业演示基地”、“国家外贸转型晋级专业型演示基地”、“广东省半导体照明工业基地”等一系列荣誉称号。