古镇灯饰 点亮世界(样本)(图)

2021/11/11 | 作者：BOB体育地址

　　在工信部工业集群区域品牌建造试点工作中，古镇灯饰成为第一批工业集群区域品牌建造示范区之一，这关于“世界灯都”——广东中山古镇镇来说又是一个全新的开端。在古镇这块面积不过47.8平方公里、常住人口不过15万人的小地方，却注册了2.4万家与灯饰相关的企业，作为全球灯饰原产地，古镇灯饰销量占国内灯饰商场70%以上份额。

　　在高度发达的工业集群背面，古镇镇在品牌建造上面对哪些压力？“区域品牌建造示范区”能否成为其破解展开瓶颈的一条途径？

　　走进中山市古镇镇，就似乎走进一个灯的世界。沿路都是造型各异的景观灯、庭院灯，及巨幅的灯具广告，整个镇区布满了规划巨大的灯具城和密密麻麻的灯具店……

　　“琪朗”便是古镇镇一家颇具规划的灯饰骨干企业，这家企业的2万平方米展现厅，充满了艺术气质与时髦气味，取得世界大奖的“天鹅头”造型系列灯饰，价值数百万的水晶巨幅吊灯……琪朗直销部总经理张转利介绍说，展现厅共陈列了4万款各式灯具，是现在世界最大的单一品牌灯饰展现厅。

　　“老百姓家中装修、酒店大堂宴会厅灯饰收购，只在乎装修灯的造型与装修作用，很少人会介意选用什么品牌。”张转利介绍，琪朗现在有工人1000多人，年出售额6个亿，在装修灯职业归于龙头企业。企业做到这个规划当然想走品牌运营之路，但有时分抱负与实际之间会有些落差。

　　“米兰世界展是世界尖端品牌会聚之地，咱们每年都积极争取参与，但用自己的品牌拿展位人家底子不给，有必要要以当地一家装修灯品牌的名义拿展位，琪朗只能搭着便车出场。”张转利说，这样的状况继续了好几年，他们想改动，但单凭一家企业的力气很难有作用。

　　起色出现在2015年，古镇镇政府安排琪朗、华艺、云景、广明等9家本乡灯饰规划强优企业，带着自主规划的灯饰著作组团参与米兰世界展，同期还安排世界各地的规划师、媒体、买家前往观展，现场举行买家对接活动。9家古镇灯饰企业以自傲完美的展现取得了咱们的共同好评，区域品牌“古镇灯饰”的品牌张力得到表现。

　　这个时分，张转利意识到，假如咱们能够在一个一致的渠道上抱团创品牌，那古镇灯饰的出路将无可限量，琪朗也将取得无限的时机。

　　传闻古镇灯饰成为第一批工业集群区域品牌建造示范区之一，古镇小微企业沃巴尼灯饰公司运营者林秀英很快乐。沃巴尼是典型的古镇本地小企业的代表，五六十人的工厂曾经一直接东南亚和韩国等地的外单做代工，2008年世界金融危机后外需不振，订单锐减，至今还没缓过来。在她看来，假如古镇灯饰区域品牌能够做起来，他们这些小微企业也能搭上品牌运营的便车，这无疑是普惠工业集群的功德。

　　一米灯饰总经理叶继钏对古镇灯饰区域品牌的观点与林秀英不尽相同，叶继钏的企业年出售额2000万元，其间首要的事务是给大厂贴牌和零部件加工，他以为树立古镇灯饰区域品牌，他们最大的时机是大厂的订单多了，会更多地分单给他们这些小厂。

　　而古镇镇经信局副局长何兆钿现在关怀的是，如何将古镇灯饰这个区域品牌有用运作起来。

　　早在2004年，古镇就注册了古镇灯饰品牌，但由于没有切实可行的运作机制，至今还没有构成真实的区域品牌。何兆钿以为，运作古镇灯饰品牌有必要引进商场机制。

　　依照何兆钿的想象，古镇方案引导古镇灯饰龙头企业树立一个股份制品牌运营公司，由这家品牌运营公司详细担任古镇灯饰品牌的保护、传达和答应授权，独立运营，独立核算，在前期政府将投入必定的资源推进品牌做大做强，往后品牌运营公司能够独立接单，再分单给授权企业，按份额分红；一起品牌运营公司还可在全国各地及国外树立展现中心或出售中心。

　　现在古镇灯饰区域品牌直销基地在国内各大专业灯饰商场已完结两批共7家授牌，建成13家掩盖华北、华中、西北、东南、西南规模的直销基地培养单位；古镇与南非华人商会协作树立全球首个我国灯饰之都（古镇）海外直销基地……以古镇灯饰为品牌树立一个产销网络，区域品牌的效能正在作用于工业集群本身。

　　张转利表明，政府携手企业抱团开辟商场开辟品牌，比较企业单独征战海外优点颇多。企业能够把首要精力放在与当地商场对接、本身的出产和运营上来。

　　记者在坐落古镇的广东（灯饰照明）知识产权运营中心看到，一个编号为75的葫芦吊灯外观专利，5月3日申请专利，5月5日批复。比较一个外观专利均匀3个月的批阅流程，这个速度快得有点让人吃惊。

　　工作人员对记者解说，在灯饰职业，一个新品的出售周期一般只要3—6个月，假如按一般流程申请专利，或许专利还没有批阅下来，市面上就有了仿冒的产品，品牌建造无从谈起。在各级知识产权部分的授权下，坐落古镇的广东（灯饰照明）知识产权运营中心要点展开专利快速授权、快速维权事务，灯饰照明职业专利授权速度大大加速，专利法律维权功率大幅提高。

　　在古镇的中山大学半导体照明技能研究中心，人们很难把环境实验实验室、热学实验室、操控实验室这些专业的实验室与古镇灯饰联系起来。工作人员介绍说，中山大学与古镇协作树立的公共技能创新渠道，首要依托中山大学的人才和科技资源，经过渠道将科研成果转化为产品，进一步提高古镇灯饰工业传统产品的技能含量。

　　“下半年咱们将要点做好古镇灯博会和古镇灯火节，让古镇灯饰品牌知名度与美誉度得到提高。”何兆钿说。

　　《 人民日报 》（ 2017年07月07日 21 版）page回来搜狐，检查更多